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Réussir une bonne campagne de liens sponsorisés

article extrait de CommentCaMarche

 

CommentCaMarche le lundi 26 juillet 2010 à 17:03:44
 
Réussir une bonne campagne de liens sponsorisés

Les structures de petite taille ont rapidement compris les avantages qu'elles pouvaient tirer des liens sponsorisés. Marché de près d'un milliard d'euros, moyen de communication en vogue et opportunité de faire connaître sa marque, ils sont encore chers mais leur efficacité n'a pas encore été démentie. Voici quelques conseils pour que votre campagne soit un succès et que vous rentabilisiez au maximum votre coût par clic (CPC).

Peaufiner la clarté de vos annonces

Les moteurs de recherche jaugent de la qualité des annonces. Chez Google, le quality score évalue la pertinence du contenu d'une annonce et la reclasse en fonction des annonces du même type. Mettez l'accent sur les points qui amélioreront votre indice :

  • les mots-clefs : sélectionnez-les avec soin, ils doivent suffire à cibler votre offre. A contrario, intégrer des mots-clefs à exclure pour éviter les clics inutiles liés à une méprise.
  • le titre et le descriptif : soyez succinct et percutant comme un titre de presse.
  • la landing page doit correspondre avec exactitude aux énoncés.
  • structurer vos comptes du plus général au plus précis.

Le ciblage géographique permet de limiter intelligemment votre zone de chalandise. Vous ne serez pas facturé pour les visiteurs extérieurs. Soyez donc vigilant et astucieux afin de réduire d'autant le coût de votre campagne.

S'appuyer sur les sites partenaires

Les liens sponsorisés permettent l'affichage de liens sur des sites autres que les moteurs de recherche (sites de contenu), et dont le thème des pages est en rapport avec les mots-clés de la campagne. Vous pouvez sélectionner les sites sur lesquels vous souhaitez voir les liens s'afficher. Ceux de vos partenaires sont tout désignés !
En plus d'un coût par clic moins élevé, votre annonce aura l'avantage de toucher des acteurs évoluant dans le même secteur que vous et logiquement plus portés à s'intéresser à vos prestations.
Etre visible sur des sites au trafic limité et/ou hyperspécialisé permet aussi d'y figurer plus longuement. Au final vous gagnerez en qualitatif sur la durée ce que vous abandonnez en quantitatif de passage.

Avoir le sens du timing

Le choix de la période pour réaliser son opération est très important. Il doit obéir aux objectifs fixés ou produits mis en avant :

  • éviter les périodes de surenchère : les fêtes, la rentrée, les débuts des soldes sauf si c'est un impératif pour votre secteur d'activités. Les tarifs flambent et peuvent nuire à un investissement raisonné.
  • profiter des périodes creuses pour obtenir des prix attractifs.
  • faire coïncider les campagnes rapides avec les opérations ponctuelles, par exemple : soldes, salon, offre exceptionnelle.
  • travailler votre e-réputation sur le long terme. La notoriété d'une marque sur le net ne s'acquiert pas du jour au lendemain. Jouer sur le moyen terme pour établir le positionnement de votre entreprise auprès des clients.

Avoir l’œil sur les chiffres et faire preuve de souplesse

Gros avantage de ce type de campagne : à tout moment vous savez où vous en êtes. Alors n'hésitez pas à modifier certains paramètres car des changements minimes peuvent améliorer votre annonce :

  • retoucher les textes d'annonces pour individualiser votre offre par rapport à la concurrence.
  • lancer plusieurs annonces et comparer les résultats : ils vous permettront d'interroger votre stratégie et de décliner un argumentaire performant.
  • aller voir ailleurs : outre les campagnes de liens commerciaux Google adWords, il existe d'autres fournisseurs tels : Microsoft Advertising, Yahoo! Search Marketing, Miva, Orange publicité ou les comparateurs de prix tels Kelkoo. Ils peuvent permettre d'élargir l'audience et parfois obtenir un CPC inférieur.
  • calculer votre retour sur investissement. La facturation au coût par clic permet de maîtriser son budget. Pensez si vous êtes peu dotés, à paramétrer un coût journalier maximum.


Une campagne de liens sponsorisés doit s'inscrire dans une stratégie globale de référencement. Il est facile de lancer une opération depuis son bureau, le maniement de l'outil ne requiert pas de compétences spécifiques. Si néanmoins vous craignez de ne pas réussir votre campagne, vous pouvez toujours l'externaliser. Dans ce cas faites appel à un consultant qualifié. Google par exemple délivre des certificats pour les meilleurs spécialistes : les Google advertising professionals.

Firefox : correcteur orthographique

Il existe un correcteur orthographique dans Firefox.

Installer d'abord un dictionnaire orthographique. Il suffit de choisir la langue voulue.

Et pour activer la fonction correction : clic droit sur le mot souligné de rouge tout en enfonçant la touche CTRL, le correcteur s'affiche comme dans Word.

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